7 bước viết Tagline và Slogan đúng chuẩn
 |
| Tagline và Slogan đúng chuẩn |
Đầu tiên để sáng tạo ra một Tagline hay Slogan đúng chuẩn thì chúng ta cần biết và hiểu rõ nó là gì?
Vậy Tagline là gì? Và nó ảnh hưởng như thế nào đến sản phẩm nói riêng và doanh nghiệp nói chung.
Cùng Unicorn Digital Marketing tìm hiểu xem nhé.
Tagline là gì? Tagline được hiểu là những câu nói ngắn gọn được gắn liền với thương hiệu nhằm mục đích định vị sản phẩm và triết lý kinh doanh của mỗi doanh nghiệp. Tagline thường xuất hiện trong những mẫu quảng cáo, video giới thiệu hay trong những chiến dịch marketing mà doanh nghiệp tham gia nhằm tạo sự ấn tượng, điểm nhấn đối với người tiêu dùng về nhãn hàng đó.
Tạo ra một tagline hay biến tấu một slogan đúng chuẩn là một điều không khó nhưng cũng không đơn giản. Bên cạnh sự sáng tạo thì chúng ta cũng cần tuân theo các quy tắc được những người đi trước đúc kết và đó là tất cả những kinh nghiệm mà người khác có được.
Những gì chúng ta cần đó là: Áp dụng và biến tấu lại, thêm chút sáng tạo để tagline hay slogan trở nên phù hợp với lĩnh vực hơn.
Dù công việc sáng tạo mang tính chất không giới hạn, nhưng để viết tagline hay campaign line một cách chuyên nghiệp, bạn cũng cần tuân thủ theo quy trình 7 bước trong bài viết này.
Được chia sẻ bởi Anh Huỳnh Vĩnh Sơn, Senior Copywriter, kẻ buôn “nhời” quảng cáo khét tiếng, tác giả nhiều ấn phẩm từng làm mưa làm gió trong giới sáng tạo như “Ý tưởng này là của chúng mình”, “Tưởng là có Ý”, “90 - 20 - 30”.
Siết đề
 |
| Viết tagline đúng chuẩn |
Đề bài viết tagline thường khá dài (brief 3-4 trang giấy). Tuy nhiên hãy tỉnh táo và “siết đề” ngay từ đầu bằng những câu hỏi: “Tóm lại câu tagline muốn nói cái gì? Chiến lược ra sao? Brand muốn chinh phục consumer ở những điểm nào?. Và quan trọng hơn nữa: “Cái nào chính, cái nào phụ?”. Có thể brand muốn nói rất nhiều thứ. Nhưng là người viết, hãy xác định ngay từ đầu 1 và chỉ 1 ý chính brand muốn truyền tải. Tránh lạc đề.
Lên direction
Direction ở đây có nghĩa là có bao nhiêu hướng khác nhau để viết ra một thông điệp. Như vậy, từ 1 thông điệp trên, hãy phác thảo ra nhiều direction. Cố gắng suy nghĩ ở tầng ý tứ, đừng đi sâu vào câu chữ ở bước này. Lưu ý: những direction nào tương đối giống nhau có thể gom lại làm một. Tránh gây nhiễu loạn suy nghĩ của người duyệt và cả chính bạn khi viết.
Free writing
Sau khi có direction, viết luông tuồng, viết không dừng, để dòng suy nghĩ được tuôn trào. Đừng ép mình viết hay ngay tại bước này. Nếu bị áp lực phải viết hay ngay từ đầu, câu viết ra dễ bị cụt, gồng và sáo rỗng. Hãy viết thoải mái, ý tưởng sẽ dễ hình thành hơn. Trong lúc viết, cố gắng đổi nhiều góc nhìn: lúc là người dùng, người mua, người bán... thậm chí đóng vai sản phẩm.
 |
| Viết Tagline đúng chuẩn cùng Unicorn Digital Marketing |
Tô điểm
Sau khi viết thoải mái ở bước 3, đây là lúc bạn “gò” mình lại, làm cho câu chữ uyển chuyển, quyến rũ hơn. Một số công cụ “trang điểm” có thể sử dụng cho câu tagline: sử dụng từ đắt (không phải mỹ từ), đảo ngữ, lặp từ... Sau bước này, tagline của bạn nghe sẽ hay hơn, vang hơn và thậm chí là “nguy hiểm” hơn.
Cô đọng
Từ những direction bạn đã viết và tô điểm ở 2 bước trên, chọn ra những direction “đúng đề” và khả quan nhất. Đảm bảo mỗi direction tương đối khác nhau. Nếu bạn đã chắt lọc direction thật kĩ ở bước 2, đến đây bạn không cần suy nghĩ nhiều nữa. Cố gắng mỗi direction có 3-4 option để brand lựa chọn là ổn.
Sharing
Chia sẻ những gì bạn đã làm với team. Hãy chuẩn bị tinh thần cho những feedback khen chê khác nhau. Tuy nhiên team của bạn không đọc kĩ brief bằng bạn, không hiểu brand bằng bạn,... nên feedback của họ có thể không khách quan. Mục đích của việc sharing này là “lấy ấn tượng đầu tiên”. VD nếu bạn muốn brand bật cười ngay sau khi đọc, team bạn bật cười thật thì thành công. Nếu không, bạn cần điều chỉnh lại. Vì vậy hãy đảm bảo bạn hiểu đúng đề (bước 1) và có lý do cho từng con chữ của mình (bước 2). Từ đó hãy vững tâm khi đi lấy feedback từ team.
 |
| Cách viết Slogan thu hút và hấp dẫn |
Lên bài
Đến bước cuối cùng rồi, đây là bước dàn bài lên slides. Hãy đặt những direction an toàn, bám sát brief để đầu. Kèm theo 1-2 option “weird weird" nhưng bạn tâm đắc. Hãy viết rationale cho từng direction bao gồm nguyên nhân lý tính (meaning) và cảm tính (feeling).
0 Nhận xét